企業品牌怎麼融入辦公室設計？從 LOGO、材料到空間行為的 4 種轉譯方式
10月8日
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很多企業在規劃新辦公空間時，會把「呈現品牌形象」簡化成掛上企業識別色、放大 LOGO、貼幾句企業標語。但對到訪的客戶或求職者來說，這種做法很難留下真正的印象，牆上的字看過就忘，能讓人記住的，往往是空間本身傳達出的態度。
材料選擇，其實就是品牌溝通的一種方式
比起用視覺符號去「說」品牌理念，直接用材料去「示範」理念，說服力完全不同。
我們在鉅鋼 KINGSTEEL 新廠辦交誼空間的設計案中就採用了這個思路。鉅鋼主力產品 NexCell® 強調零廢棄、百分之百可回收、固碳減碳，這些是他們在對外溝通時強調的核心價值。
我們沒有把這些字句只做成牆貼或立牌，而是直接從業主的日常生產鏈裡找材料。業主產品外銷時會產生二手棧板與木箱包裝，這些原本會被當廢棄物處理的材料，被我們解構、重新設計成交誼空間的吧檯、座位區與可移動木馬。
這個做法解決了兩件事
第一，是視覺與體感上的說服力：二手棧板讓「循環使用」不只存在於品牌文字，而成為訪客實際可以看到與使用的空間元素。材料本身就是最直接的證據。我們也在空間裡設置了一面品牌識別牆，把「超越、創新、共享、永續」四個核心價值用色塊清楚呈現，跟棧板座位區相互呼應。
第二，是材料可以重複拆解使用的務實考量，比起用一次性建材做裝飾，棧板結構未來若需要調整格局，也能拆解後重新組裝。
給正在規劃辦公空間的企業主的建議
如果你的企業有明確的核心價值或主打產品特性，設計辦公空間時，可以先問自己一個問題：這個理念，能不能直接轉譯成一種材料語彙,而不只是一句標語？
比起花預算做視覺裝飾，找到一個能呼應品牌精神的材料選擇，往往更能讓空間本身成為說服力最強的品牌溝通工具。
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